В Великобритании определили лучшую рекламу на транспорте
« Назад
01.11.2011 08:33
Британские креативные агентства доказали, что иногда для воплощения отличной идеи нужна всего несколько квадратных метров рекламы на автобусе.
CBS Outdoor UK, крупнейший в мире оператор наружной рекламы, совместно с журналом Campaign подвели итоги конкурса креативных проектов на транспорте The Big Bus Challenge.
Бриф для участников конкурса — разработка нестандартной и эффективной рекламной кампании, которая наглядно продемонстрирует рекламодателю преимущества транзитных медиа. Конкурсные работы оценивались судьями по нескольким параметрам, в первую очередь, обращалось внимание на то, насколько виртуозно использовано рекламное пространство автобуса, удалось ли агентству создать необычный макет, ранее не имевший аналогов в транзитной рекламе.
В общей сложности на конкурсе было представлено свыше 650 работ от креативных агентств со всей Великобритании, что вновь подтвердило известный факт: в современном мире транзитная реклама является одним из самых мощных и эффективных способов коммуникации с аудиторией.
Конкурсные работы победителей и финалистов The Big Bus Challenge:
Реклама организации по борьбе с жестоким обращением с сельскохозяйственными животными
For many, it’s standing room only. Stop live exports.
«Для большинства из них есть только стоячие места. Остановите живой экспорт сельскохозяйственных животных»
Client: Compassion in World Farming
Agency: Elvis Communications
Creatives: David McCullough, Seth Jones, John Treacy
Реклама автомобилей MINI COUNTRYMAN
A rear end the size of a bus. The MINI Countryman now at Williams.
Client: Williams Group, MINI
Agency: 438 Marketing
Creatives: Damian Rawcliffe
Социальная реклама здорового образа жизни
Start losing weight today. Get off one stop early.
«Начни сбрасывать вес прямо сейчас. Выйди на одну остановку раньше»
Client: Barking and Dagenham NHS
Agency: Wunderman
Creatives: Hannah Riley, Simon Diss, Kevan Ansell, David Harris
Реклама службы доверия против насилия
Stop knife crime across Glasgow
«Остановите кровавые преступления в Глазго» (надписи возле шрама — название остановок на маршруте автобуса)
Client: Crimestoppers, Knife Crime
Agency: Family Advertising
Creatives: David Isaac, Kevin Bird, Sue Bell
Реклама фонда помощи новорожденным детям с отклонениями
We know what premature baby does to your world.
«Мы знаем, как меняется ваш мир с появлением недоношенного ребенка»
Client: Bliss
Agency: Langland
Creatives: Harry Yeates, Bryce Groves, Fernanda Marth, Andrew Spurgeon
Реклама благотворительного фонда
Londoners throw away this many pennies every six weeks. Throw them our way.
«Столько денег лондонцы бросают на ветер каждые шесть недель. Бросайте их в нашу сторону»
Client: The MicroLoan Foundation, Pennies for Life
Agency: DLKW Lowe
Creatives: Rickard Beskow, Eva Wallmark, Michal Sitkiewicz, Greg Delaney
Реклама магазина сантехники
Whatever your space, we’ve got the bathroom to fit
«Какой бы не была ваша квартира, у нас всегда найдется подходящая ванная для нее»
Client: B&Q
Agency: McCann Erickson London
Creatives: Graham Ensor, Darran Solan, Geoff Smith, Simon Butler
Реклама спортивно-развлекательного комплекса для детей
Client: Butlins
Agency: iris
Creatives: Phil Kitching, Lou Bogue, Andy Taylor, Shaun McIlrath
Реклама красок
Client: Crown Paints
Agency: BJL
Creatives: Pete Bastiman, Tom Richards, Adrian Dews, Carla Hawkins
Реклама МакАвто в Макдоналдс
Stop by the Drive Thru
Client: McDonald’s, Drive Thru
Agency: Leo Burnett
Creatives: Richard Ince, Edward Tillbrook, Justin Tindall
Реклама организации по борьбе с дискриминацией инвалидов
Please don’t keep your distance.
«Пожалуйста, не соблюдайте дистанцию»
There’s always an empty seat on Kellie’s bus. It’s the one next to her.
«В автобусе Келли всегда есть свободное место. Рядом с ней»
If Kapil sat on a bus here — no one would sit here — or here
«Если Капил сядет здесь, то никто не решится сесть здесь, или здесь»
Client: Changing Faces
Agency: DDB London
Creatives: Chris Lapham, Aaron McGurk, Guy Bradbury
Реклама новой коллекции обуви
Everyone loves an original
Client: Clarks Originals
Agency: Clarks In House Design Group
Creatives: Leon Broome, Nick Reeve
Реклама портала по поиску вакансий
Feel like you’re moving in the wrong direction?
«Кажется, что ты движешься в неверном направлении?»
Client: The Guardian, guardianjobs.co.uk
Agency: RAPP
Creatives: Clare Wilson, Jacob Kirk, Jeff Osborne, Paul Turner
Реклама магазина игрушек
Toys in all shapes and sizes.
«Игрушки всех форм и размеров»
Client: Hamleys
Agency: Draftfcb
Creatives: Donna Williams, Susan Mansfield, Mark Fiddes
Реклама детских конструкторов Lego Duplo
So many ways to play
«Так много идей для игр»
Client: Lego, Duplo
Agency: JWT
Creatives: Mandy Gould, Laura Harrington, Nick Thompson, Dave Woods
Реклама сайта он-лайн фильмов и игр
Now showing tetris and 7,524 other games
Client: LOVEFiLM
Agency: 18 Feet & Rising
Creatives: Stephen De Wolf, Max Weiland, Noreen Khan, Matt Keon
Реклама стикеров Post-It
Still stuck on a bus.
«Все еще приклеены к автобусу»
Client: Post-it
Agency: Ogilvy Action
Creatives: Ric Blank, Adrien Raphoz, Paul Garner
Реклама негосударственного пенсионного фонда
Is there something big you’re ignoring? Speak to you pensions adviser or visit pru.co.uk
Client: Prudential
Agency: Leagas Delaney
Creatives: Adam Arber, Chris Felstead, Nigel Roberts
Реклама игровой консоли Xperia Play
Start-brake-right-accelerate-brake-left-right-brake-accelerate-nitro boost. You’re not on a bus, you’re on Xperia Play
«Зажигание-тормоз-вправо-газ-тормоз-влево-вправо-тормоз-газ-закись азота. Это не автобус, это Xperia Play»
Client: Sony Ericsson, Xperia Play
Agency: iris
Creatives: Carly Williams, Tian Murphy, Andy Regan
Реклама солнцезащитного крема
I look good this color. You don’t.
«Мне к лицу этот цвет, а тебе нет»
Client: Superdrug, Solait
Agency: RAPP
Creatives: Becky Wass, Carl Winterbourne, Adrian Whatman, Jeff Osbourne, Paul Turner
Реклама парикмахерского салона
Hair disaster? Next stop Supercuts
«Не повезло с парикмахером? Следующая остановка — Supercuts»
Client: Supercuts
Agency: Rees Bradley Hepburn
Creatives: Mike Kalin, Stuart Jackson
Реклама push-up бюстгальтеров Wonderbra
Client: Wonderbra
Agency: iris
Creatives: Phil Kitching, John O’Sullivan, Shaun McIlrath
Реклама печенья
They haven’t grown, Oreo have shrunk.
«Они не выросли, просто Оreo уменьшилось»
Client: Oreo
Agency: Draftfcb
Creatives: Donna Williams, Susan Mansfield, Alistair Ross
Реклама безалкогольных напитков
Transportation to hydration
«Путь к утолению жажды»
Client: Glaceau Vitamin Water
Agency: Sedley Place
Creatives: Togs Dalton, Alistair Patrick
Реклама портала для игры бинго он-лайн
Where the number 28 could take you
«Узнай, куда приведет тебя номер 28»
Client: Virgin Games, Bingo
Agency: superstructure® london
Creatives: Bruce Menzie
Реклама мюзикла
Standing ovation room only
Client: Queen Theatrical Productions, We Will Rock You
Agency: Dewynters
Creatives: Patrick Roberts, Bob King, Alison Collantine
Реклама портала для начинающих предпринимателей
If your sights are set no further then the back of this bus please ignore this message. If not, visit startupbritain.org
«Если вы не способны видеть ничего дальше заднего борта автобуса, то проигнорируйте это сообщение. Если нет, то ждем вас на нашем сайте»
Client: StartUp Britain
Agency: Concept Cupboard
Creatives: Sam Bevington, Tim Hawkins, Dave Hobbs, Andy Ray
Реклама подъемных устройств для людей с ограниченными возможностями
Can’t do the stairs? We’d like to offer you our seats.
«Не можете подняться по лестнице? Мы предлагаем вам присесть»
For a lot of people, this is a single decker bus.
«Для многих людей этот автобус одноэтажный»
Plenty of unused room upstairs?
«Много ненужных комнат на втором этаже?»
Реклама сидра
Savour it, don’r spill it
Client: Magners Original
Agency: Elvis Communications
Creatives: Mat Prime, Matt Daymond, John Treacy
Социальная реклама о проблеме сокращения финансирования отрасли культуры и искусства
The Arts cuts. £...M? Find out what we’ve lost.
«Бюджет на развитие искусства сокращен на ... миллионов фунтов стерлингов? Узнай, что мы потеряли»
This should’ve been a poster for a new British film. Arts cuts means less Arts.
«Здесь могла бы быть реклама нового британского фильма. Сокращение бюджета — значит меньше искусства»
This should’ve been a poster for a local theatre. Arts cuts means less Arts.
«Здесь могла бы быть реклама местного театра. Сокращение бюджета — значит меньше искусства»
Client: Lost Arts
Agency: This is Real Art
Creatives: Paul Belford
Социальная реклама против рака груди
Get to know your local areas
«Узнай больше о своих прилегающих территориях. Исследование груди может спасти тебе жизнь»
Client: CoppaFeel!
Agency: archibald ingall stretton...
Creatives: Rishi Dastidar, Kylie Lewis, Darren Rackham, Paul Grainger, Steve Stretton
Реклама настоящего заварного английского чая
This country wasn’t built on camomile
«Эта страна росла не на ромашке»
Earl Grey never worked an honest day
«Эрл Грей и дня не проработал»
A real brew isn’t infused
«Настоящему чаю не нужны настои из всяких трав»
Client: Make Mine a Builders
Agency: Elmwood Design
Creatives: Emma Stratton, Ben Greengrass, Ollie Mason, Tet Marti
Социальная реклама против СПИДа
Use your upstairs before you go downstairs. Use a condom.
«Думай верхней частью, пока не начал думать нижней. Используй презерватив»
Client: The Foundation for AIDS Research (amfAR)
Agency: Kenneth Cole Productions
Creatives: Stephen Wyatt, Jisoo Kang
Реклама презервативов
Expect delays. For longer lasting pleasure
Go past your usual stop. For longer lasting pleasure
Extended service. For longer lasting pleasure
Client: Durex
Agency: Euro RSCG London
Creatives: Tim Langford, Dave Burn, Greg Young, Tivy Jones, Mick Mahoney, Alasdair Graham
Реклама магазина товаров для дома
When was the last time you were offered a seat on a bus?
Client: Homebase
Agency: Meteorite
Creatives: James North, Terry O’Neill, Dan Douglass
Реклама крема для обуви
KIWI Ride and shine
«КИВИ — Катайся и блистай»
Client: KIWI
Agency: Geronimo
Creatives: Duncan Mackness, Pete Williams, Jameson Thomas, Jason Andrews
Реклама благотворительного фонда
Turn small change into big change
Your small change means big change for her
Client: The MicroLoan Foundation, Pennies for Life
Agency: DLKW Lowe
Creatives: Rickard Beskow, Eva Wallmark, Michal Sikiewicz
Реклама магазина сантехники
She likes to mix n’ match when she does it. He did it with ‘How to leaflets’. Shouldn’t you be doing it? Let’s do it together.
Kids can do it in classes. They did it at the right price. I did it with an in-store demo. We did it once we planned it. Let’s do it together.
We did it with free design and planning. Let’s do it together.
Client: B&Q
Agency: The Network Ltd
Creatives: Paul Head, Dave Watson
Реклама мази против ожогов
Visibly reduces redness in just 3 hours
«Заметно уменьшает красноту всего за 3 часа»
Client: Freederm
Agency: Bray Leino
Creatives: Alex Benyon, Rob Archer, Dean Sampson
Реклама детских машин-каталок
I’d rather be riding
«Я бы лучше покатался на Trunki»
Client: Trunki
Agency: McCann Erickson, Bristol
Creatives: Antony Hooper. Richard Fitton, John Heywood
Реклама увлажняющих капель для глаз
Dry eyes driving you crazy?
«Сухие глаза сводят вас с ума?»
Client: Allergan Ophthalmology, Optive
Agency: Publicis Life Brands Resolute
Creatives: Stephen Cooney, Anthony Smith, Shaheed Peera, Nick Robinson
Реклама продуктового супермаркета
Show a picture of this instore and snap up 245 extra Nectar points on your next shop at Sainsbury’s Alperton
«Сделай фото этой рекламы, покажи его продавцу и получи дополнительные 245 бонусных баллов на следующую покупку в Sainsbury’s Alperton»
Client: Sainsbury’s Alperton
Agency: Abbott Mead Vickers BBDO
Creatives: Harry Osborne, Paul Grizzell, Gilles Bestley, Neal Coghlan, Luiza Cruz-Flade, Adam Whitaker
Реклама парка
All this. Just around the corner.
«Все это ждет тебя прямо за углом»
Client: Kielder Water & Forest Park
Agency: Northumbrian Water
Creatives: Kathryn Cherry, Danielle Bowater
Социальная реклама пожарной службы
11 people on this bus will have a fire in home during their lifetime
«У 11 человек в этом автобусе в течение их жизни случится пожар в доме»
Client: London Fire Brigade
Agency: Hunterlodge Advertising
Creatives: Peter Murphy, Martin Irish, Sarah Irish, Gareth Caldwell
Социальная реклама пожарной службы
Give us a push. Get a smoke alarm and test it regularly
«Помогите нам. Установите противопожарную сигнализацию и регулярно проверяйте ее»
Client: London Fire Brigade
Agency: In House Design Team
Creatives: Justina Leitao, Chris Davies
«Значимость и эффективность конкурсов креатива в рекламе на транспорте невозможно переоценить, — комментирует Владимир Гневашев, исполнительный директор РА »062-Реклама", одного из крупнейших российских операторов транзитных медиа, — Реклама на транспорте обладает уникальным потенциалом с точки зрения воплощения креативных решений по сравнению со статичными форматами. Автобусы, троллейбусы и трамваи не требуют сооружения дополнительных дорогостоящих конструкций для привлечения массового активного внимания аудитории. Проиллюстрировать неограниченные возможности транзита и заинтересовать рекламодателя в их использовании — задача подобных конкурсов«.
Напомним, что «062-Реклама» имеет опыт проведения конкурсов в области креатива на транспорте. Самый известный из них, Creative Bus, был запущен в 2009 году совместно с ведущими креативными агентствами России — Illan, Volga Volga, Great и «Небо».
Источник: www.adme.ru
Комментарии
Комментариев пока нет
Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
Также Вы можете войти через:
При входе и регистрации вы принимаете пользовательское соглашение